hello,
j'ai un petit texte que j'ai collectionné il y a quelques années, ce n'est peut-être plus d'actualité, mais ça pourrait te donner une idée sur les noms, je l'ai trouvé très intéressant.
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AU NOM DE LA MODE
Kangoo, Danao, Trésor ou Boudoir... On ne choisit pas un nom de produit par hasard. Enquête auprès auprès des « nameurs », ces créateurs de noms qui savent comment titiller notre imaginaire pour nous faire acheter.
Les parents en quête de prénom ne sont pas les seuls a se creuser les méninges.
Le baptême d'un yaourt, d'un antirides, d'un parfum... passe aussi par la création de nom. Boudoir de Westwood. Mahora de Guerlain, Miracle de Lancôme... Un vrai casse-tête pour les créatifs et les « nameurs » qui carburent à la recherche du nom tendance qui nous fera craquer, nous les consommatrices. On appelle cela le « name-appeal ». « On ne vend jamais un produit, mais un fantasme. Quand on circule dans un hypermarché, on est séduit par le nom... beaucoup plus que par l'objet ». affirme la- nameure » Muriel Bessis. Le nom donne de l'appétit, il fait rêver... En particulier dans le domaine du parfum : << Aujourd'hui, un parfum se voit et s'entend bien avant de se sentir », regrette Francoise Donche, olfactologue chez Givenchy Parfums. Résultat : le nom est pour certains bien plus important que le jus! En portant Shalimar (de Guerlain), on cède au fantasme de l'Orient... En se parfumant de Noa (de Cacharel), on devient une femme qui sauve l'humanité. Quant à Poison (de Dior), difficile de l'imaginer sur une ingénue. Le nom est un reflet de l'époque : en 1936, Patou lance Vacances... en pleins congés payés. Et que dire de Voilette de Madame, de l'Eau de Cologne du Coq. d'Esprit de Fleurs, des « bébés Guerlain « à la saveur balzacienne! Aujourd'hui, on manie les symboles plus que les noms de composants : Oxygène (de Lanvin) arrive pile-poil à un moment où l'on est saturé de pollution: Higher, le tout nouveau masculin de Dior, évoque l'élévation, le mysticisme... tout en reflétant l'image du nouvel homme, beaucoup moins «terrien,> que le macho des années 1980. Quant au nouveau lod de Dior (quasiment une anagramme de la marque). il cristallise la tendance bio. le besoin d'air et le retour aux sources - jusqu'au liquide amniotique (voir l'image de pub). Signes d'un monde qui rêve de paix et de transparence.
d'«ex»en«oo».. reflets d'une époque
Plus encore que le symbole, tout est dans la sonorité. Si les noms en « ex » (Duralex, Moulinex...) sonnent années 1950, les Radiola, Motorola... fleurent bon les années 1970. Plus près de nous, le double o (oo), très marqué« Net génération « (Yahoo!. Wanadoo. Tatoo...), a fait des petits - ô combien ! -. et même offline (voir Bagoo, Kangoo. Kidiboo, le petit fromage adulé par les enfants...). Une tendance fin de siècle qui reflète parfaitement la mode de l'ethnique et du primitivisme. « Quand on a testé Wanadoo, explique Marcel Botton, président de Nomen International, les gens nous ont parlé de "tribu d'une île du Pacifique", d'un cri d'Indien, d'une civilisation primitive. C'était une sonorité non localisable... Quelle aubaine, au moment où on cherchait à mondialiser à tous crins! » Le double o. très daté des débuts d'Internet. est allé jusqu'à l'overdose - jusqu'à avoir inspiré des sites comme KassKooye.com ou Ras-le-bool! À l'autre extrémité de la chaîne. nettement plus chics et classiques, les petits noms de la vague gréco-latine. Dans les cours de récré, les Ulysse, Maxime, César. Aristote... sont légion. La tendance est la même dans les noms de marques. Après avoir cartonné dans le parfum (H iris de Hermès, Ysatis de Givenchy...), le suffixe « is ». ou,< -ndi >> (que les latinistes reconnaîtront comme gérondif) s'est installé dans les produits financiers et les entreprises : voir Vivendi. Aventis ou Thalès (un philosophe grec). Quant au groupe André. il a troqué récemment son nom bien franchouillard contre le beaucoup plus latin et chantant Vivarte. Ça sent son Gaffiot de bon élève, ça donne un « mieux-disant culturel » à la marque... Et ça crée un consensus autour des racines latines. Tout bénef!
lettre classée X et message subliminal
Autre lettre forte qui vous « booste » un produit : le X. Xantia, Xsara. Xanaé (de Citroën), Axa, Natexis... Explication des «nameurs» le X titille notre inconscient de consommateur et serait la clef d'accès à tous nos fantasmes. « C'est un signe magique : il induit le coefficient multiplicateur, la puissance, mais aussi la rencontre. Mettez-la dans tous les sens, la lettre sera toujours X «, analyse Marcel Botton. La lettre X est porteuse de messages subliminaux: elle est très connotée haute technologie, mais aussi... sexe (film classé X). Muriel Bessis. en pro de la micro-lecture, vous l'affirme tout de go: ça n'est pas un hasard si le X s'est multiplié... en pleine vague porno chic , au milieu des campagnes très « hot » de la couture! Il y a eu Sexus, Nexus. Plexus... Aujourd'hui, on a Mexx, XS (parfum de Paco Rabanne). Même les plus sérieuses entreprises, comme les assurances Axa, se sont approprié la lettre taboue. Résultat : tollé dans les milieux de l'assurance! Et on comprend pourquoi.
Le X va-t-il perdurer? Nos spécialistes le voient déjà supplanté par le Z, le K et les autres lettres à dix points du Scrabble qui renvoient à quelque chose de mystérieux, de quasi alchimique. La tendance s'affirme dans les antirides, histoire de nous faire comprendre que les petits pots de crème sont enrichis en on ne sait quelle formule chimique et redoutablement efficace. Petit dernier dans les linéaires de cosmétique Q10 Plus, la nouvelle creme de Nivea. a
ut d'une 'ormule piochée dans un tableau de chimie : un point pour la caution scientifique! Attention pourtant aux difficultés de prononciation. Aujourd'hui, mondialisation oblige, un petit nom doit passer les frontières sans problème, de Berlin à New York via Milan. Le Q ou le Z ne sont pas les mieux placés'. <, C'est un des casse-tête principaux quand on recherche un nom de parfum », analyse Françoise Donche, de Givenchy Parfums, qui prévoit, pour toutes ces raisons de prononciation, un net retour à la simplicité. Exemple? Orange, le petit dernier de France Telécom. Simple, ultra-efficace, il est applaudi par tous les pros. comme Anne Olivry, directrice de création à l'agence Demoniak : << Il renferme la notion de Terre (voir la référence à Eluard "La Terre est bleue comme une orange..."
. C'est un fruit pétillant, bourré de vitamines, sympathique. Bref, Orange a tout pour plaire. » Comme les Bleus de l'équipe de France. les Verts sur le terrain politique. Sans parler de la vague du rouge : Rouge Hermès, garantie Carré Rouge SFR ou « Rouge Brésil », qui. d'après le cabinet Bessis, ne serait pas pour rien dans l'élection du Goncourt 2001... Décidément. où va se nicher le succès?
mon PC s'appelle Arthur
Envie de couleur, de simplicité, de complicité? La tendance s'illustre aussi dans les noms de voitures. Certes, on n'a pas tout à fait les mêmes relations avec une Laguna ou une Twingo... qu'avec un véhicule estampillé R5, C5 ou R16! La féminisation du marché a dopé les créations de noms : il a fallu sortir de la technicité pour inventer des voitures à vivre. Clio. Twingo, Xanaé... « Plus la voiture est petite, analyse Muriel Bessis, plus le nom est féminin et plus il comporte de voyelles, car la voyelle est essentiellement de nature féminine. »
Berlingo et Kangoo ont surfé, eux, sur la vague «régression >-, apparus en plein essor des doudous. trottinettes et autres bonbons pour adultes. Mais ces voitures parlent aussi... aux enfants. dont on connaît l'influence grandissante sur les achats familiaux. <, Kangoo. analyse Muriel Bessis. c'est le mot "kangourou" mai prononcé par un bébé, c'est aussi un bruit de tam-tam africain, c'est rigolo, c'est ludique. » Ludique: le mot est lâché. Dans ce monde high-tech. on n'a pas envie de se retrouver nez à nez avec un robot froid et grinçant.
Les objets vont devenir de plus en plus intelligents. Pour compenser cette hyper-technicité. on va leur attribuer des noms de plus en plus conviviaux », augure Marcel Botton, qui prévoit, dans les années à venir, une tendance« lourde » au prénom.
Clario et Ingénie, deux aspirateurs d'Electro!ux, ont déjà donné le « la». Un aspirateur? D'accord, mais un objet sympa. Une voiture? Oui, mais pas celle de tout le monde! La Picasso de Citroën est arrivée pile-poil en pleine tendance à la customisation. On rêve d'un véhicule hors série, on fantasme sur le sur-mesure et sur les objets dotés d'un supplément d'âme. Certaines campagnes actuelles (« Is it love? » pour BMV\ illustrent d'ailleurs cet anthropomorphisme galopant. Nous sommes en plein transfert affectif!
II est vrai que, quand nos «joujoux» seront tous à commande vocale, nous aurons tout intérêt à faire preuve de la plus grande civilité pour qu'ils ne nous claquent pas la porte au nez. On saluera son PC par « Bonjour Arthur! Bien dormi, ce matin? » ou son frigo par « Bernard. dégivre-tol ! - Un grand moment... Le plus drôle, c'est que nous appellerons aussi nos enfants
Laguna. Twingo ou Vaio. Car les parents en mal d'inspiration puisent de plus en plus dans les trouvailles linguistiques du marché. Chez Givenchy Parfums, on s'enorgueillit d'avoir donné naissance à de petites Ysatis, Amarige et Organza en chair et en os. Jolie rançon du succès.
À lire : « le Name-Appeai =, de Muriel et Pierre Bessis (éd. Village mondial, tel : 01.72.74.90.64): « Histoires de marques de Jean Watin-Augouard (Éditions d'Organisation).
In/out
Ces sont les mêmes produits…l’un marche, l’autre pas. Et si c’était à cause du petit nom ? Décodage avec Corinne Bessis.
-in :Yop.out :DAN’up. U Yop est devenue nom quasi générique. pour le même produit, Dan’up fait un flop. Décodage : proche de l’interjection, Yop est ciblé jeune, « sautillant ». Dan’up est enfermé dans la marque (Danone) et empêche de rêver.
-in : Champagne . out :Yvresse. Champagne pétillé, Yvresse ne recrée pas cette notion de joie. On reste sur la note « alcoolisée », la gaieté en moins.
-in : Bio Out : BA, BIO en 1987,arrive en pleine tendance école. IL répond au désir de naturel et d’espaces vierges. BA (Bifidus actif) a la saveur d’un produit industriel et pharmaceutique .
-in :Berlingo . out:partner. Elles sortent da la même usine. L’une (Berlingo) fait un tabac, l’autre non. décodage : Berlingo est formé de « berline » (voiture haut de gamme) et de « go » (dynamisme). Berlingo a une consonance ludique et installe une nouvelle image « loisir », si recherchée aujourd’hui . Partner est beaucoup plus froide et a une connotation liée à l’univers du travail.
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Last edited by takefive at 10-6-2008 22:16 ]
L\ Opéra de Pékin (0/40)
